Seo продвижение интернет магазина.
Урок 1. Аналитика перед началом продвижения
Интернет-магазин — это не сайт, а ассортимент. Если нет товаров, то почти невозможно продвинуть такой сайт. Ассортимент интернет-магазина — это база
Мы должны отталкиваться от уже существующих страниц и думать, как мы можем их разделить при необходимости
В интернет-магазине счет страниц всегда идет на тысячи, поэтому классические приемы оптимизации не подходят, и надо использовать шаблонизацию
У интернет-магазинов есть метрика, которая определяет сумму заказа на каждого пользователя, поэтому очень легко посчитать выручку магазина при оптимизации и увеличении переходов на сайт (revenue per visitor)
1 шаг при оптимизации — не сбор семантики, а анализ товаров магазина
Важно иметь адекватное количество товаров, которое подходит спросу пользователей в поиске
Также важно попадание в ценовой диапазон
После анализа ассортимента идет анализ ниши — поиск топовых конкурентов и их трафика
Далее идет формирование каталога — на это в дальнейшем опирается все шаблонное формирование сайта
1 товар может соответствовать нескольким категориям
После этого создаются шаблоны и натягиваются на весь сайт — это делается для более быстрого результата
В шаблон входит: проработка метатегов, элементы листинга, текст под листингом. Работа по принципу — сделал и забыл на некоторое время
Далее идет приоритизация работы — где будет достаточно шаблона, а где потребуется ручная проработка
Нужно не у клиента спрашивать, что он хочет продвинуть, а самостоятельно проанализировать данные о структуре спроса и о сезонности, и эти данные презентовать клиенту со своей стратегией продвижения
Есть 3 категории: 1 — за которыми оптимизатор следит постоянно, 2 — разовая проработка и на полгода забыли, 3 — шаблонная оптимизация
Чтобы собрать данные по приоритизации, нам потребуется матрица спроса и сезонности. Для этого мы собираем маркерные запросы по категориям, по которым формируем динамику спроса
После сбора всех вышеперечисленных данных, мы начинаем собирать семантику по категориям
Главная метрика — это не позиции сайта, а трафик
Первичная аналитика — то, что мы делаем вообще перед всем-всем. Мы это делаем, чтобы понять целесообразность продвижения данной ниши: какой потенциал по трафику можно ожидать, ассортиментная стратегия (что есть у нас, что есть у конкурентов, из чего состоит спрос — продвигаем определенные бренды или берем количеством, …)
Сначала анализ конкурентов — анализ спроса — анализ нашего ассортимента
Чтобы понять потенциал трафика есть следующие методы:
поиск ключевых конкурентов и анализ их поискового трафика
широкое соответствие (только Яндекс) — вручную по вордтстату смотреть частотность в каждой категории (подходит больше для категории, так как очень муторный процесс): пихаем маркерный запрос в вордстат — в правой вкладке смотрим минус-слова — вбиваем еще раз в вордстат с минус-словами и смотрим общее число запросов и количество показов — к числу показов применяем процент конверсии при хорошем ранжировании (примерный) от 2 до 4%
пересчет текущей видимости в “идеальную” — здесь нужна полная семантика и хоть какая-то видимость
1 метод поиск ключевых конкурентов
по запросам — популярный запрос берем — по выдаче смотрим конкурентов — потом смотрим их конкурентов через сервисы; ЕСЛИ ЗАПАРИВАТЬСЯ: по нескольким ключевым запросам берем первую десятку — желательно тематичные нам или определенные категории, далее делаем выгрузку ключей конкурентов с позицией выше ТОП10, по собранным запросам собираем топ10 и далее в excel делаем конкурентную матрицу (домен и количество запросов от топ1 до топ10), далее надо изучить их трафик; можно также посмотреть по этим запросам свой сайт — увидеть сколько процентов запросов из этих у нас находится в ТОП10 и распределить по позициям на 10% (на 1 месте 10%. на 2м — 10% и тд… — далее мы можем предположить, что вместо 30% запросов в ТОП10 мы сможем сделать 70% — CTR 1% — и перемножаем трафик (частотность тут в расчет не берем, 1 запрос считается за единицу) — аля прогноз
через keysso.
By: via Заметки по SEM
Было ли это полезно?
0 / 0